讲座报告主题：消费者搭便车行为下双渠道产品差异化策略

专家姓名：肖条军

日期：2022-10-11 时间：14:30

地点：线下：三江楼1501，线上：#腾讯会议：474-591-571

主办单位：管理学院、校社科联

主讲简介：肖条军教授，现为南京大学工程管理学院教授、博士生导师。他于2001年获东南大学管理学博士学位，2003年南京大学博士后出站留校任教至今。主持完成了包括国家杰出青年科学基金项目在内的5项国家自然科学基金项目，其中3项后评估为“特优”。作为第一完成人获教育部高等学校科学研究优秀成果奖二等奖（人文社会科学）（2013）、教育部自然科学奖二等奖（2016）和江苏省哲学社会科学优秀成果奖二等奖（2020）；入选或获得政府特殊津贴(2016)、江苏省“333高层次人才培养工程”第二层次(2016-2020, 2022-2026）等多个荣誉或人才计划。他担任《Journal of Industrial and Management Optimization》等多个国际期刊和国内期刊《运筹与管理》的编委。在Production and Operations Management, Decision Sciences, IIE Transactions, IEEE Transactions on Engineering Management等SCIE/SSCI国际期刊（在线）发表论文80余篇；在中文核心期刊发表论文30余篇；出版包括《行为决策理论：建模与分析》在内的著作3部。研究专长：主要研究方向为物流与供应链管理、经济与管理中的博弈分析、行为决策分析。

主讲内容简介：个体行为偏好不仅对自己的决策起到重要作用，而且影响其伙伴或竞争对手的决策，是个体有效决策的关键。从消费者搭便车行为视角，研究双渠道产品差异化策略选择，试图将行为决策理论与博弈论思想相融合。探讨双渠道产品差异化是否能够抑制消费者搭便车行为，识别制造商产品差异化策略选择条件。主要研究以下三个问题：双渠道产品差异化确实能够抑制消费者搭便车行为吗？制造商的最优产品策略是什么？能否使制造商和实体零售商达到双赢？该研究丰富了双渠道供应链管理文献。

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